内容紹介
【20万部突破のベストセラー！！】 【いま一番売れてる「行動経済学」 の本！！】 ビジネスパーソンにとって、行動経済学ほど「イケてる学問」はない。現に世界のビジネス界では、その影響力はますます強まっている。いま世界の名だたるトップ企業の間で、「行動経済学を学んだ人材」の争奪戦が、頻繁に繰り広げられている。１人の人材獲得に何千万円もの資金が動き、企業には「行動経済学チーム」までできている。ビジネス界の要請を受けた世界のトップ大学が、次々と「行動経済学部」を新設し始めている。MBAのように、多くのビジネスパーソンが行動経済学を学びに集まっている。もはや行動経済学は、「ビジネスパーソンが最も身につけるべき教養」となっているのだ。しかし、行動経済学は新しい学問であるが故に、これまで体系化されてこなかった。理論を一つ一つ丸暗記するしかなく、なかなか「本質」がつかめなかった。そこで本書では、基礎知識をおさえた上で、「ナッジ理論」「システム１vsシステム２」「プロスペクト理論」から、「身体的認知」「アフェクト」「不確実性理論」「パワー・オブ・ビコーズ」まで、「主要理論」を初めて体系化するという、これまでにない手法で、行動経済学を解説する。【目次】■プロローグ いま世界のビジネスエリートがこぞって学ぶのが「行動経済学」■ 序 章 本書といわゆる「行動経済学入門」の違い■ 第１章 認知のクセ――脳の「認知のクセ」が人の意思決定に影響する■ 第２章 状況――置かれた「状況」が人の意思決定に影響する■ 第３章 感情――その時の「感情」が人の意思決定に影響する■エピローグ あなたの「日常を取り巻く」行動経済学───────────────────────────────────【30秒で分かる、この本の中身】───────────────────────────────────■ この本の結論行動経済学の主要理論を「認知のクセ」「状況」「感情」の3軸で初めて体系化。人間の非合理的な意思決定メカニズムを一冊で俿瞰的に理解できる入門書。■ こんな人におすすめ・マーケティング・営業・UX設計に携わるビジネスパーソン・行動経済学を体系的に学び直したい方・人の意思決定の仕組みを理解し仕事に活かしたい方■ この本で学べる5つのこと1. ナッジ理論・プロスペクト理論・システム1vs2の本質2. 「認知のクセ」が判断を歪めるメカニズム3. 「状況」が意思決定に与える影響4. 「感情」と合理的判断の関係5. 日常・ビジネスへの行動経済学の実践的応用───────────────────────────────────【この本のポイント Q&A】───────────────────────────────────Q1. 他の行動経済学入門書と何が違いますか？A1. 個別理論の紹介にとどまらず、「認知のクセ」「状況」「感情」の3軸で主要理論を体系化している点が最大の特徴です。理論同士の関係性が俿瞰的に理解できます。Q2. 「パワー・オブ・ビコーズ」とは何ですか？A2. 人は理由を添えられると、その内容に関わらず要求を受け入れやすくなるという知見です。日常のコミュニケーションやビジネスに直結する理論として紹介されています。Q3. どんな人が読むと効果的？A3. 経済学や心理学の専門知識は不要です。入門書として初学者でも理解できるよう構成されています。Q4. 読み終えると何が変わる？A4. 自分や他者の「非合理的な判断」の仕組みが見えるようになり、マーケティング・交渉・日常の意思決定が格段に改善します。Q5. 読書に必要な時間と前提知識は？A5. 約5〜6時間。前提知識不要。各理論はビジネスや日常での具体的な適用場面とともに解説されています。───────────────────────────────────【著者について】───────────────────────────────────相良奈美香（さがら・なみか）行動経済学コンサルタント。オレゴン大学大学院にて心理学（行動経済学専門）修士課程・ビジネススクール博士課程修了。デューク大学ポスドク。イプソス行動経済学センター創設者兼代表。アメリカ・ヨーロッパで金融・保険・ヘルスケア等幅広い業界に行動経済学を導入。───────────────────────────────────【本書の実績・補足情報】───────────────────────────────────・本書で取り上げる理論の総数: 58・累計発行部数: 147,000部
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セール最安値: ¥935
セール開始: 2026年10月23日
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